2.9.2009 09:26   STARBUCKS PŘEDSTAVUJE PODZIMNÍ NOVINKY

Společnost Starbucks (Nasdaq: SBUX) a její joint venture partner AmRest Holdings N.V. (WSE: EAT) představují program Starbucks™ Shared Planet™ a podzimní nabídku nové kávy Sumatra-Peru, které v kavárnách Starbucks běží od 1. září 2009 do 2. listopadu 2009

Zákazníci Starbucks se od podzimu mohou rovněž těšit na nový věrnostní program.

„Program Starbucks Shared Planet je naším závazkem k etickému obchodování a prodeji kávy a zároveň šetrným a zodpovědným přístupem k životnímu prostředí a nejbližšímu okolí. Tento program podtrhuje naší dlouhodobou politiku a definuje konkrétní cíle do blízké budoucnosti. Jsme rádi, že můžeme zákazníkům přiblížit nové chutě kávy, tentokrát ze dvou různých koutů světa Peru a Sumatry. Pro naše stálé zákazníky jsme na druhou polovinu tohoto roku připravili nový věrnostní program, kterým je chceme odměnit za jejich přízeň,“ říká Vladan Armus, Brand President Starbucks Coffee pro střední a východní Evropu.

Program Starbucks™ Shared Planet™ Starbucks™

Shared Planet™ se skládá ze třech hlavních aspektů: etického nákupu kávy, správy životního prostředí a spolupráce s okolím.

Společnost Starbucks se zavázala k nákupu a přípravě kávy té nejlepší kvality, která je pěstována s ohledem na životní prostředí a se kterou se obchoduje dle etických pravidel. Díky této politice je káva vykupována za vyšší ceny a zajištěna tak lepší budoucnost farmářů. Káva, která je nakupována pod záštitou Starbucks™ Shared Planet™ splňuje navíc kritéria pro etické obchodování dle norem Scientific Certification System (SCS). V regionech, které mají prozatím obtíže standardy definované Starbucks™ Shared Planet™ splnit, působí agronomové ve Starbucks centrech a radí místním farmářům, jak dosáhnout odpovědnějších metod pěstování kávy a také jak zlepšit kvalitu a velikost sklizně.

Konkrétní závazky v oblasti etického nákupu kávy obsahují následující. Do roku 2015 bude 100% kávy Starbucks vypěstováno s ohledem na životní prostředí a bude s ní obchodováno dle etických pravidel. V loňském roce Starbucks touto cestou nakoupil 77% celkového množství kávy, tedy skoro 140 milionů kilogramů. V roce 2009 chce Starbucks zdvojnásobit množství odebírané kávy s certifikátem Fair Trade až na 18 milionů kilogramů, což je více než nakupuje kdokoliv na světě.

Společnost Starbucks se zavázala k minimalizaci negativního dopadu na životní prostředí a boji proti klimatickým změnám. K tomu samému chce inspirovat i ostatní. V konkrétních cílech tento závazek znamená, že do roku 2015 bude 100% kelímků Starbucks znovu použitelných a recyklovatelných. Starbucks také významně sníží negativní dopad na kvalitu životního prostředí omezením spotřeby energie a vody, dále recyklací a ekologickou výstavbou kaváren. Od prosince 2010 Starbucks plánuje certifikaci všech nových kaváren v přímém vlastnictví společnosti Starbucks nezávislou organizací v rámci programu ekologické výstavby LEED (Leadership in Energy and Eviromental Design).

Zákazníci Starbucks tento rok ušetřili více než 450 000 kilogramů papíru díky používání vlastních hrnečků a termohrnečků, jejichž využívání oproti roku 2008 zvýšily téměř 22 milionkrát.

Starbucks se chce stát dobrým sousedem a nastartovat tak pozitivní změny díky spolupráci Starbucks partnerů (zaměstnanců), zákazníků a jejich okolí. Pro naplnění tohoto cíle se Starbucks zavázal, že do roku 2015 přispěje celosvětově více než 1 milionem hodin na pomoc svému okolí a do roku 2015 chce zapojit 50 000 mladých lidí, kteří budou pomáhat a inspirovat další k pomoci svému okolí.

Podzimní nabídka kávy a odměny pro zákazníky

Zrnková káva: Sumatra-Peru Blend – je směsí zemitých kávových zrn ze Sumatry a jasných kávových zrn z Peru. Tímto spojením vzniká káva plné chuti s bylinnými podtóny a sladkostí po pražení.

Espresso Roast – je tvořeno směsí káv z různých oblastí a je srdcem každého espresso nápoje Starbucks. Tato káva má plné aroma, jež doznívá jako příchuť sladkého karamelu.

Obě tyto kávy jsou 100% pěstovány s ohledem na životní prostředí a obchoduje se s nimi podle etických pravidel. Směs Sumatra-Peru vznikla na základě dlouholetého partnerství s farmáři na obou koncích světa. Toto partnerství finančně podporuje projekty na obnovu škol v oblastech, kde se káva pěstuje.

Odměny pro zákazníky: Karta „Víc než káva“ – tato karta opravňuje zákazníky využít speciální nabídku Starbucks v období mezi 1. zářím a 2. listopadem 2009. Při každém předložení této karty zákazník získá extra dávku espressa připraveného z kávy 100% odpovědně pěstované a eticky obchodované do svého nápoje zdarma. Tato nabídka se týká všech nápojů v aktuální nabídce, mezi které patří Caffe Mocha, Caffe Latte a Cappuccino.

Věrnostní kartička pro zákazníky 4+1 – Starbucks připravil pro své nové i stávající zákazníky věrnostní kartu. Při zakoupení 4 nápojů Starbucks libovolné velikosti získá zákazník 5. nápoj v jakékoliv velikosti zdarma. Tento program bude spuštěn 1. září 2009.

 

 



Zpět