Goizueta: tvůrce hodnoty

1981 - Roberto C. Goizueta coby prezident a generální ředitel společnosti řídil firmu celých 16 let. V tomto období hodnota firmy vzrostla ze 4 miliard na bezmála 150 miliard dolarů

Za jeho vedení se Coca-Cola stala dosažitelnou pro lidi prakticky na celém světě. Vstoupila na tak obrovské trhy, jakými jsou Čína, Indie nebo Rusko a současně se její dřívější rozdrobená výrobní a distribuční síť sjednotila a posílila.

Goizueta, narozený v roce 1931 na Kubě, začal bezprostředně po ukončení univerzity v roce 1954 pracovat u místní pobočky The Coca-Cola Company. Po vypuknutí kubánské revoluce emigroval - se 100 kusy akcií Coca-Cola - do Spojených států. V roce 1964 se stal do té doby nejmladším viceprezidentem a v roce 1975 úřadujícím viceprezidentem The Coca-Cola Company. Více než dvacet let byl v těsném kontaktu s legendárním prezidentem společnosti Robertem Woodruffem. V roce 1996 byl magazínem CEO zvolen generálním ředitelem roku.

Práce Roberta Goizuety byla charakterizována odhodlaností a dlouhodobým plánováním. Mnozí si mysleli, že pozice firmy se již nedá nijak zlepšit, avšak on tato tvrzení vyvrátil: mezinárodní podíl společnosti na trhu nealkoholických nápojů vzrostl z 35 na 48 %, množství prodaných nápojů z 5,4 miliard láhví na 14 miliard. K jeho předsednictví se váže v roce 1990 založená Nadace Coca-Cola podporující vzdělávání. Částka 50 milionů dolarů, která byla původně určena na období 10 let, byla rozdána již v roce 1995, od té doby byla tato částka doplněna o dalších 50 milionů.

 

Gastronomie - Coca - Cola

 

Poslání firmy, kterou vedl, vyjádřil následujícím způsobem: "Pro akcionáře společnosti je třeba vytvořit dlouhodobé hodnoty." Jeho činnost je výjimečná i z tohoto hlediska - každý dolar investovaný do akcií Coca-Cola v roce 1981 má dnes hodnotu 65 dolarů, včetně reinvestovaných dividend.

1982

The Coca-Cola Company koupila za 750 milionů dolarů společnost Columbia Pictures, čímž vstoupila také do zábavního průmyslu. Ve stejné době rozšířila společnost ochrannou známku Coca-Cola také na nově uvedené produkty Coca-Cola light, známé v některých zemích jako Diet Coke nebo Diet Coca-Cola. Po mezinárodním úspěchu, který Coca-Cola light zaznamenala, jí odborný časopis amerického reklamního průmyslu Advertising Age v roce 1990 ocenil titulem "značka desetiletí". Tento výrobek je dnes celosvětově nejprodávanějším a nejoblíbenějším nízkokalorickým syceným nealkoholickým nápojem.

1985

Po dlouhém a pečlivém průzkumu společnost sdělila, že bude nápoj Coca-Cola vyrábět s pozměněnou chutí. Jednalo se o první odchylku od tradiční receptury. Nový nápoj byl na trh uveden ve Spojených státech a Kanadě, ale u veřejnosti si nedokázal získat oblibu. Lidé na tento krok zareagovali bezprecedentním způsobem: požadovali zpět původní, "skutečnou" recepturu, jejíž chuť měli spojenou s nekonečnou řadou vzpomínek a citů. Společnost se během tří měsíců vrátila k původnímu složení nápoje, které od té doby v Americe a Kanadě distribuovala pod názvem Coca-Cola Classic. Úspěch naopak slavila ochucená varianta nápoje Coca-Cola - Cherry Coke, která se od té doby prodává již v 19 zemích, mimo jiné také v České republice.

Coca-Cola se prostřednictvím kosmonautů dostala také do vesmíru - nápoj tudíž překročil i pozemské hranice...

1986

Na oslavy stého výročí existence společnosti Coca-Cola přijeli do oslavující Atlanty hosté ze všech koutů světa.

1983 - 1989

Společnost prodala svou kapitálovou účast ve všech společnostech, které neměly úzkou vazbu na základní aktivity společnosti, mimo jiné také podíl v Columbia Pictures.

V roce 1991 dosáhla hodnota The Coca-Cola Company 50 miliard dolarů. K dosažení hodnoty 100 miliard dolarů potřebovala pouhých 6 let a po sedmi letech už celková hodnota firmy činila 150 miliard dolarů.

1993

Tento rok přinesl významnou změnu v oblasti balení produktů. Byla zavedena plastová láhev, ne nepodobná skleněné konturové láhvi. Mezi produkty se také objevil sportovní nápoj Powerade, který si v krátké době získal celosvětovou popularitu.

Pokračovala také globální expanze firmy: v letech 1990-95 Coca-Cola investovala ve Východní Evropě jeden a půl miliardy dolarů, část z nich také v České republice.

1996

Časopis Fortune zvolil poprvé společnost The Coca-Cola Company "nejváženější společností" světa.



Zpět